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品牌設計的認同感是如何創造和被“設計”?(一)


本文摘要:你不可能讓所有的人都喜歡你的品牌,你只能抓住一部分客戶。品牌的認同感為什么非常重要呢?因為一旦消費者認同你,在你做出任何購買行為時,消費者已經在心里為你找到所有的理由。

Tags:品牌設計 logo設計

2019年04月03日


  

  你不可能讓所有的人都喜歡你的品牌,你只能抓住一部分客戶。品牌的認同感為什么非常重要呢?因為一旦消費者認同你,在你做出任何購買行為時,消費者已經在心里為你找到所有的理由。

  既然我們知道了認同感的重要性,那我們如何通過logo設計來加強品牌的認同感呢?

  首先我們要明確我們的目標客戶是誰?他們有著怎樣的消費需求和消費偏向,應該從行為學與心理學的維度去進行目標用戶的定義。

  接下來就是我們要通過品牌設計來打造這中認同感,把產品的品牌形象植入消費者腦海當中,這就需要用到“語言釘”和“視覺錘”這兩個工具,通過最有效果的文字與圖像的組合加深消費者的記憶,文字便是釘子,視覺便是錘子,打造“品牌即品類”這一理論是一脈相乘的。

品牌設計,logo設計

  有可能這么講你會覺得比較晦澀,下面我們就用一個例子來看一下“視覺錘”和“語言釘”的案例

品牌設計,logo設計

  王老吉的語言釘和視覺錘是什么呢,是“怕上火喝王老吉”和“紅罐裝”,依靠這兩個工具,取得了70%的涼茶市場占有率和200億的銷售額。

  緊接著我們就要通過企業的使命價值觀和品牌故事來不斷的加深我們產品存在的意義,去引導品牌策略和發展方向,“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”,品牌沒有使命,就像一個人徒有好看的外表,而沒有真正的靈魂。品牌故事為產品賦予獨特的性格,這種性格也吸引著與他觀點一致的消費者。

品牌設計,logo設計

  品牌設計只是我們營造品牌認同感的第一步,接下來還有更多的工作來幫助我們營造品牌認同感。


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